Le démarrage dans le blogging est un moment compliqué. Vous devez cumuler plusieurs apprentissages afin d’améliorer votre écriture sur le web :
- La rédaction d’un bon article
- Le fonctionnement du storytelling et du copywriting,
- La veille et la documentation
- L’amélioration de votre expression écrite,
- La maîtrise de votre ton de voix
- Le choix d’illustrations pleines de sens
- La rédaction d’appels à l’action efficaces.
Une fois que vous avez acquis ces compétences de base, il faut les exercer, de façon régulière, dans vos articles, dans vos mailings, sur vos landing pages et vos pages de vente.
C’est pour cette raison que je vous conseille de considérer votre écriture comme un muscle.
Comme pour un muscle, la régularité et l’entraînement font toute la différence. Il vous permettent de transformer un tâche pénible en une pratique régulière que vous ne remettez plus en question.
Maintenant, si un muscle s’exerce, il faut également penser à le nourrir. Et les livres sont les “nutriments” les plus efficaces à long terme.
La lecture des livres offre de nombreux avantages directs et pratiques :
- Vous vous formez (ou vous rafraîchissez vos connaissances)
- Vous trouvez de nouvelles sources pour vos contenus
- Vous décrouvrez des formulations différentes pour les problèmes que vous traitez
Mais la lecture offre un autre avantage encore plus décisif pour le créateur de contenu.
En vous intéressant à l’écriture et à l’argumentation d’un auteur, vous exercez votre esprit d’analyse. Cet exercice vous sera d’une grande aide au moment de créer un blog avec un style qui vous différencie.
En effet, vous ne devez donc pas lire un ouvrage uniquement pour en appliquer les conseils qu’il dispense.
Vous allez lire un livre de façon critique.
Cette vision critique différencie les bons créateurs de contenus du brouhaha ambiant. Elles vous fait relativiser les performances aussi stériles qu’improductives (comme Lire 250 livres par an).
En lisant des livres de façon critique, vous comprendrez :
- Pourquoi un auteur a écrit ce texte / ouvrage
- Quelle est sa position subjective (son histoire, sa situation personnelle, sa façon d’articuler ses idées, bref : son point de vue)
- Comment il amène ses idées
- Et à la fin seulement, juger les idées elles-mêmes
Cette capacité à lire des livres de façon critique vous donnera également la possibilité de comprendre pourquoi ce livre vous plaît tant et de réaliser comment le travail de cet auteur touche un objectif « profond » chez son lecteur.
C’est ainsi que vous apprendrez à communiquer au niveau du désir de changement des individus qui vous lisent. Ils réaliseront que vos conseils pourront impacter leur vie et leur façon de voir les choses.
Cela, même si vous traitez de sujets très terre à terre comme le jardinage ou la cuisine.
En préparant cet article, j’ai cherché à vous présenter des ouvrages qui vous éclairent sur ces points. Ils vous aideront à créer un style d’écriture plus désirable.
- Vous apprendrez ainsi à communiquer au niveau de motivations fondamentales de vos lecteurs et à ne pas vous limiter à des conseils pratiques.
- Vous gagnerez en clarté dans votre propre écriture
- Vous découvrirez également comment certains de ces auteurs organisent leur travail
Voici donc 7 livres vous aideront à construire votre style de blogueur et vous écrire de bons articles, régulièrement.
Commencer par le pourquoi de Simon Sinek
Dans Commencer par le Pourquoi, Simon Sinek s’interroge sur les raisons pour lesquelles certains leaders arrivent à créer des situations inspirantes alors que d’autres se contentent de vendre des produits en faisant des promotions.
Pour Sinek, ces leaders ont tous en commun une idée claire du problème qu’ils doivent résoudre, autrement dit le Pourquoi.
N’importe quelle organisation peut expliquer ce qu’elle fait : fabriquer des téléphones, transporter des passagers par avion, etc.
Mais très peu peuvent avoir une idée claire de leur pourquoi.
Le pourquoi ce ne sont pas les profits ou l’argent. Le pourquoi c’est la raison d’être de toute organisation, peu importe sa taille.
Généralement, ce pourquoi à avoir avec un objectif supérieur des individus et avec ses valeurs. Apple, par exemple, souhaite simplifier la vie de ses utilisateurs avant même de créer un objet technique.
Les bénéfices pour votre écriture
En créant votre blog, vous devrez vous poser la question de votre pourquoi.
- Pourquoi souhaitez-vous vous lancer dans l’entrepreneuriat pour le web ?
- Quels sont les motivations profondes de votre projet ?
- Quel problème souhaitez-vous régler ?
- Quelles sont les forces qui rendent votre promesse si différente de celle de vos concurrents ?
Commencer par le Pourquoi vous y aidera.
Sapiens de Yuval Noah Hariri
Dans Sapiens, Yuval Noah Hariri nous raconte l’histoire de l’Humanité d’une façon différente de celle que l’on a l’habitude d’entendre.
L’Histoire linéaire des grandes civilisations passe au second plan. Ramsès, les prophètes ou Christophe Colomb deviennent de simples figurants.
Ce qui compte pour Yuval Noah Harari c’est de définir la place de la l’Homme dans un parcours qui démarre 70 000 ans avant notre ère.
Comment a-t-il changé dans sa façon de se percevoir et de penser le monde autour de lui ?
Comment ce nouveau rapport au monde l’a amené à développer des facultés intellectuelles, supplanter d’autres espèces humaines et mettre sa propre existence en danger.
Parmi les facultés de l’Homme, Yuval Noah Hariri s’intéresse à celle qui nous distingue le plus des autres espèces, notre capacité à croire. Elle nous a permis de nous regrouper autour de systèmes et d’organisations complexes qui n’existent que dans notre esprit.
C’est ainsi que l’Homme a créé les Religions, les Lois, les Nations et qu’il est devenu prisonnier de la bureaucratie, de l’emploi du temps et de la consommation.
Les bénéfices pour votre écriture
Le livre est agréable à lire, même si je ne partage pas les conclusions de l’auteur quant à l’avenir du monde.
Mais au delà de son message, son intérêt vient de la qualité du travail de vulgarisation.
En effet, les idées développés par Yuval Noah Hariri sur la croyance ne sont pas nouvelles. Elles ont été posées dans les années 60 par les historiens structuralistes, en particulier Michel Foucault dans Les Mots et les Choses.
Sapiens vous permettra de découvrir comment des savoirs et des connaissances appartenant à des domaines d’étude à priori complexes peuvent être rendus accessibles grâce à un travail d’écriture et de storytelling.
L’Anatomie du scénario de John Truby
Certains films ont tout ce qu’il faut pour nous plaire, de l’action, de l’humour, des émotions et d’excellents acteurs. Pourtant, la sauce ne prend pas. Nous nous retrouvons à regarder un film désarticulé, sans dynamique interne.
Pour John Truby, ce type de film raté dispose de tous les éléments structurels d’une bonne histoire. Mais il leur manque une logique interne qui nous emporte du début à la fin.
Il indique ainsi qu’une bonne histoire doit-être “organique, elle doit évoluer comme un corps et non pas comme une machine.”
L’Anatomie du scénario identifie les 22 points qui vont vous permettre d’aller au delà d’un récit qui additionne les évènements. John Truby nous donne les clés pour transmettre une expérience de vie à une audience.
L’Anatomie du Scénario est d’autant plus intéressant qu’il prend de nombreux exemples que nous avons généralement déjà lus ou vus dans le domaine du cinéma, de la littérature et du théâtre.
Les bénéfices pour votre écriture
Le livre de Truby est un excellent moyen de voir comment utiliser les “histoires” pour structurer votre message de créateur de contenu.
En effet, le blogging pro (et le marketing) est souvent confronté à la question du désir de transformation de l’individu.
Truby nous indique comment donner une épaisseur à ce désir en créant un personnage qui cherche à l’assouvir mais se heurte à des obstacles.
L’Anatomie du Scénario nous donne des outils pour élaborer un drama qui raconte les efforts de cette personne pour changer et aboutir à une conclusion qui présente la transformation (ou l’échec, si elle ne s’est pas produite).
Mythologies de Rolland Barthes
Comment regarderons nous nos smartphones dans 50 ans ? Nos enfants et petits-enfants parleront-ils d’une ère du smartphone qui aura été à la fois un critère d’émancipation, le symbole d’une idéologie dominante et l’annonce d’une catastrophe ?
En lisant Mythologies de Roland Barthes, vous réaliserez qu’il y des raisons d’y croire.
En effet, la façon dont les médias et la publicité nous ont imposé l’usage du smartphone nous a fait oublier la vie d’avant, l’époque où l’impératif de connexion n’existait pas.
Roland Barthes appelle ça Un Mythe. L’auteur s’est intéressé dans les années 50 et 60 aux mécanismes naissants des mythes médiatiques comme la voiture (et en particulier la DS).
À travers 50 essais très agréables à lire, le livre de Barthes décrit le fonctionnement du mythe. Il démontre comment les médias transforment les usages d’un temps en vérités éternelles.
Barthes nous sensibilise à la façon dont ces mythes affaiblissent le langage avec des formules vides de sens mais qui nous semblent être des évidences partagées par tou·s·tes.
Les bénéfices pour votre écriture
Une belle écriture est une écriture capable de déjouer les mythes et notre discipline en est malheureusement surchargée.
Des notions comme le développement personnel, économie du web, marketing digital, infopreneuriat ou nomadisme digital sont des mythes. Ils réduisent notre capacité à nous adresser à ceux qui nous lisent et à les aider effectivement.
Ils nous font contribuer au brouhaha ambiant sans avoir la possibilité de nous démarquer.
Mythologies est une lecture indispensable. Ce livre vous aidera à vous adresser à vos lecteurs en recherchant le sens plutôt que les formules.
Écriture : Mémoires d’un Métier de Stephen King
En 1999, à l’occasion d’une longue convalescence consécutive à un accident sur le bord d’une route, Stephen King rédigea son autobiographie: ”Ecriture: Mémoires d’un métier”.
Le livre est à la fois le récit d’une vie et un condensé de conseils d’écriture tirés de sa propre expérience.
L’auteur nous présentes ses habitudes de travail en 8 thèmes :
- Comment il choisit ses sujets d’écriture
- Comment il gère ses incertitudes au démarrage d’un livre
- Comment il surmonte ses blocages
- Ses sources, au delà des lectures et des rencontres
- Les habitudes de travail qu’il s’est fixé
- Ses objectifs
- Comment ses lecteurs l’aident à faire évoluer son écriture
- Son rapport à la motivation et à l’argent
Les bénéfices pour votre écriture
Écriture : Mémoires d’un Métier combine récit autobiographique, conseils d’écriture et de productivité.
Il est certes beaucoup moins poussé en terme de conseils narratifs que l’Anatomie du scénario, mais il a l’avantage de faire la démonstration de ce qu’il avance : c’est captivant, instructif et ça se lit très facilement.
La chute du ciel de Davi Kopenawa et Bruce Alberts
La Chute du Ciel est un recueil biographique du Chaman Ianomami Davi Kopenawa. Ses paroles ont été recueillies par l’anthropologue Bruce Alberts.
Davi Kopenawa est né dans dans le nord de l’Amazonie en 1956. Il a été le témoin durant son l’enfance de l’arrivée des missions évangéliques et des orpailleurs sur les terres de sa tribu, les Ianomamis. Ce bouleversement entraîna la mort de nombreux proches du fait des maladies et de violences.
Davi Kopenawa a par la suite tourné le dos aux siens voulant devenir un “brésilien comme les autres”. Puis il est revenu dans sa tribu et est devenu un acteur de premier plan de la défense du peuple Ianomami et de la sauvegarde de la forêt amazonienne.
Le livre se finit par une très belle description de la cosmogonie des Ianomamis. Vous découvrirez une autre façon de percevoir le monde, la forêt, la ville et ceux qui y habitent.
Les bénéfices pour votre écriture
En vous lançant dans la création de contenus, vous découvrirez des lecteurs, des clients et des partenaires qui pensent différemment de vous et voient le monde autrement. Vous pouvez être limités dans vos échanges par des réflexes de jugement et le confort des habitudes.
C’est une erreur, ces personnes vous apporteront énormément et vous aideront à progresser.
J’aurai pu vous conseiller un livre sur la PNL. Cette discipline est intéressante pour “bloquer” le jugement et s’intéresser aux mécanismes de perception de l’autre. Mais la PNL s’intéresse aux modalités de la communication et moins à l’histoire des personnes, leur “pourquoi”.
Pour ma part, il m’est impossible de me désintéresser des récits de ceux que je côtoie. Et cet intérêt nourrit mon travail.
Les lectures anthropologiques comme La Chute du Ciel sont donc indispensables. Elles vous permettent d’accorder de l’attention à la façon dont les autres voient le monde, à la qualité de leurs formulations et des images qu’ils emploient. En plus, ces ouvrages se lisent comme des romans.
Écrits et propos sur l’art, d’Henri Matisse
Henri Matisse est connu pour ses chefs d’oeuvres comme La Desserte Rouge, la Danse ou ses papiers collés. Pourtant, Matisse a également pensé et organisé son travail pendant 60 ans.
C’est ce que nous découvrons dans Écrits et propos sur l’art.
Vous y découvrirez comment le peintre plaçait l’essai au coeur de son processus créatif : « Je ne peux chercher que par tâtonnements, en modifiant sans cesse mes compartiments de couleurs et mes noirs. »
Les bénéfices pour votre écriture :
J’ai lui ce livre pour la première fois il y a plus de dix ans. Il m’a marqué car c’est à cette occasion que j’ai découvert l’importance d’un processus basé sur l’essai et l’échec, y compris pour des artistes.
Écrits et propos sur l’art nous éclaire sur le processus mis en place par un grand artiste, au delà de ce que nous connaissons de lui : ses tableaux, ses dessins et ses sculptures.
Aller plus loin
Ces 7 livres sont un début. Une fois que vous les aurez lus, poursuivez vos lectures par d’autres oeuvres, en particulier les oeuvres romanesques qui restent à mes yeux la meilleure façon de nourrir votre écriture et vos storytellings.
Vous noterez peut-être que j’ai écarté des livres considérés comme des classiques de la littérature entrepreneuriale comme La Semaine de 4 Heures de Tim Ferris.
Ces derniers sont abondamment recommandés par ailleurs et leur lecture pourra vous aider au pour vous motiver au démarrage de votre projet. Mais je ne pense pas qu’ils améliorent notablement votre écriture.
Si vous souhaitez passer à une phase plus pratique et vous exercer sur votre écriture, inscrivez-vous gratuitement à la Semaine de l’écriture Captivante.
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