Hiérarchie visuelle d’une page de vente et taille des composants
Au moment de composer sa page de vente, un entrepreneur ou un webmarketeur doit savoir que celle-ci va avoir deux objectifs : la partie du haut doit retenir l’attention, celle du bas doit lui permettre d’analyser les détails de l’offre qui lui est faite. Autrement dit, le haut interpelle le visiteur en lui faisant la promesse, le bas présente des arguments rationnels qui prouvent cette promesse.
La partie haute de la page de vente devra servir à interpeller le visiteur : Elle doit-être composée d’éléments de grande taille.
Une étude révèle que le temps moyen pour retenir l’attention d’un visiteur sur un site web est de 7 secondes. Le visiteur doit-être interpellé par le message. Il doit comprendre en très peu de temps que le message du site et sa proposition de valeur lui sont adressés et qu’ils parlent de son problème.
- Les composant seront ici de grande taille : police de caractères, Images, Vidéos, etc
- Ils doivent-être peu nombreux
- Les composants doivent être isolés les uns des autres
- Entre chaque élément, un réserve d’espace libre devra permettre de distinguer clairement les composants entre eux
- Les contrastes entre composants et à l’intérieur des composants doivent-être forts
- Il convient de se limiter à une seule couleur (en plus du noir et blanc)
- Vous pouvez utiliser une image animée si votre secteur d’activité est en rapport avec l’idée de mouvement (danse, sport, etc.)
Le bas de la page de vente doit permettre aux visiteur d’analyser les avantages du produit : Elle doit être composée d’éléments de grande taille
Les éléments du bas d’une page de vente sont
- Ils peuvent se succéder en très grand nombre
- Les icônes et les images sont de petite taille
- Les textes sont également de petite taille
- Les images animées sont à éviter car elles risquent de distraire (uniquement des aperçus vidéos)
- Les éléments sont resserrés entre eux dans la page
- Les composants peuvent être de plusieurs couleurs différentes
- Les contrastes entre les différents éléments peuvent être faibles
Une fois que ces règles sont intégrées, vous pouvez passer à la phase de structuration des différents messages de la page de vente : La proposition de valeur, le produit, les éléments de preuve et les appels à l’action. L’article 9 étapes pour reussir votre landing page et comment la mienne convertit à 79,2% vous y aidera grâce à de nombreux exemples.
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