Le blogging représente pour vous une opportunité de raconter une histoire, de partager vos expériences, de vous exprimer et de vendre.

Vous avez l’ambition d’en vivre.

Mais vous n’arrivez pas à écrire vos articles :

  • Vous vous dites que le moment n’est pas encore venu 
  • Vous êtes constamment en panne d’idée
  • Vous manquez de temps
  • Vous vous laissez distraire facilement
En attendant, personne ne vous lit alors que ce devrait-être votre seule priorité.

Vous avez envie de démarrer pour de bon

Pourtant, la plupart des contenus disponibles sur le web ne vous aident pas.

Tout en insistant sur des promesses faciles (voyages et vacances à vie sous les cocotiers), ils vous inondent d'informations disparates sur les techniques de blogging.

Ces "conseils" passent à côté de l'essentiel.

Le blogging est d'abord un travail d’écriture


Écrire pour une audience qui achètera vos produits

La première version de mon blog avait une toute petite audience malgré les deux années que je lui ai consacrées.

La deuxième version avait 1 000 abonnés et plusieurs milliers de visiteurs mensuels en seulement 6 mois.

Qu’est-ce qui a changé entre temps ?

Je me suis focalisé sur les deux seules choses qui comptaient : mon écriture et mon audience.

Je vais vous faire gagner un temps précieux

Nous allons donc mettre de côté tous les conseils d’experts qui polluent les débuts des blogueurs professionnels :
  • Vous n’aurez pas à vous préoccuper des outils et du design de votre blog
  • Vous n’aurez plus à vous faire des reproches parce que vous n’arrivez pas  à rédiger un article par semaine
  • Vous n’aurez pas à vous soucier de stratégie à adopter sur les réseaux sociaux ou de votre référencement
Ces choses là pourront venir, mais dans un deuxième temps.

Écrire pour être lu

À court terme nous allons nous concentrer sur vos contenus et tout ce qui leur permettra d’être lus.

Vos articles vont devenir les épisodes d’une histoire dans lesquels vous partagerez vos expertises et vos savoirs.

On vous lira parce que ce que vous raconterez est passionnant.

Et vous prendrez du plaisir à écrire.

Toutefois, pour passer le plus naturellement de la création de contenu à la vente, vous devrez vous focaliser sur ce seul objectif :

Écrire pour une audience qui achètera vos produits

Tout ce qui ne contribue pas directement à cet objectif est superflu.


Écrivez des articles de qualité qui donneront envie de revenir

Écrire un article de blog ne s’improvise pas.

Vous allez devoir intégrer plusieurs habitudes de travail qui vous permettront d’écrire des articles captivants et transformer votre écriture en une activité inspirante.

Pour cela, votre système de création de contenu devra s’appuyer sur quatre piliers:

  1. Vous communiquerez de façon régulière avec votre audience pour identifier les problèmes auxquels elle est confrontée
  2. Vous utiliserez l’écriture persuasive : différente de l’écriture littéraire, de presse ou d’un exposé analytique
  3. Vous raconterez une histoire dans chaque article et vous utiliserez chaque article comme un épisode dans une histoire plus large
  4. Vous utiliserez vos contenus pour construire votre image, que vous communiquiez sous votre nom, celui de votre marque ou d’un pseudo


Comment écrire des contenus qui vous démarquent

Voici un mail que j’ai reçu il y a quelques mois de la part de Lila (prénom modifié) :

Lila a pris le temps de m'écrire pour comprendre comment fonctionne l'écriture captivante. Si mes contenus sont différents, ce n'est pas parce que leur sujet est original ni parce qu'ils utilisent la BD pour clarifier certains points.

Cela tient en fait à deux autres raisons.

  • Mes contenus utilisent le storytelling pour rapprocher mon expérience de celle de mes lecteurs. En créant cette proximité avec vos lecteurs vous facilitez la compréhension et l'assimilation des arguments que vous avancez. 
  • Mon contenus sont copywrités : le copywriting est la discipline qui permet de trouver les mots qui persuaderont vos lecteurs que vous êtes la personne qui va les aider à régler leur problème. En utilisant le copywriting, vous rendez vos contenus particulièrement captivants et vous pourrez proposer vos produits et services de façon plus fluide.

Lila souhaite comprendre comment  copywriter et storyteller ses propres contenus. Elle a raison, c'est la façon la plus simple de se différencier et de se rapprocher d'une audience. C'est un travail qui demande du temps et de l'entraînement, mais les résultats sont particulièrement gratifiants.

Mes contenus n'ont pas toujours été copywrités ou storytellés.

1 an auparavant

Voici une statistique de mon blog datant d’il y a un an. C’est le temps moyen qu’un lecteur passait à lire mes articles avant de repartir : 56 secondes.

Aujourd’hui, un lecteur passe en moyenne 6 minutes sur à lire mes articles avant de repartir.

À cette époque, mes articles étaient des démonstrations d'expertise. Je mettais des heures à les écrire mais au final peu de gens les lisaient, et lorsqu'ils les lisaient, ils allaient rarement jusqu'au bout.

Je voulais à tout prix démontrer que j'étais le plus compétent.

C'était une erreur.

Il est bien plus intéressant de partager une expérience avec un lecteur qui s'identifiera à ce que vous vivez et à ce que vous exprimez.

En storytellant vos articles, vos lecteurs lisent une histoire captivante. Ils n'ont pas l'impression de suivre une liste de tâches rébarbatives à accomplir.

Vos visiteurs lisent un article, puis ils restent pour en lire d'autres. Voici une autre statistique qui illustre la curiosité accrue des lecteurs de mon blog aujourd'hui :

L'an dernier, un visiteur consultait en moyenne 1,36 pages à chaque fois qu'il venait sur mon site. Aujourd'hui, il consulte en moyenne 3 pages ou plus.

Ces chiffres illustrent le fait que quand les contenus sont de qualité, vos visiteurs sont curieux de votre travail et qu'il cherchent à voir ce que vous faites.

Ils perçoivent la qualité de votre travail dans son ensemble et ils s'intéressent à vous et non plus au seuls 2/3 conseils qu'ils étaient venus chercher au départ.

En percevant la qualité d'un seul de vos articles, ils cherchent à savoir qui vous êtes et ce que vous avez écrit d'autre.

C'est ainsi qu'ils se mettent à vous connaître, à apprécier votre écriture, à aimer votre façon unique de raconter votre métier, votre histoire. Ils partagent vos contenus sur les réseaux sociaux et vous aident à élargir votre audience.

Trouver vos lecteurs

Maintenant, il ne suffit pas d'écrire des articles captivants. Pour transformer vos contenus en un produit qui se vend, 

Pour cela, vos articles doivent être visibles auprès du bon public.

Le SEO est la discipline qui vous permet d'optimiser l'écriture de vos articles afin que Google les classe parmi les premiers résultats de recherche.

Un bon référencement commencera à vous ramener du trafic régulier au bout de 6 mois et votre liste d'abonnés mettra une année de plus à atteindre un volume qui vous permettra de créer un produit et de le vendre.

Ce délai est trop long.

Lorsque vous créez des contenus pour en vivre, mieux vaut créer un produit et le vendre le plus vite possible pour vous assurer de la viabilité de votre positionnement.

Retrouvez votre public là où il est

Pour acquérir rapidement des abonnés de qualité sur votre mailing list, vous devez identifier les sources de trafic qualifiées dans votre secteur.

Autrement dit, vous proposez un lien vers vos contenus à votre public là où il se trouve.

Les sources de trafic qualifié les plus répandues aujourd’hui sont les publications d’articles partenaires (stratégie gratuite) et la publicité Facebook (stratégie payante). Mais il existe d’autres moyens de trouver rapidement son public.

L’an passé le trafic de mon blog balbutiant provenait essentiellement de recherche naturelle.

Mon taux de conversion moyen était de 1,8% et ma liste d’abonnés progressait très lentement.

Il y avait des jours fastes où 5 nouveaux abonnés s’inscrivaient. Puis des périodes creuses avec plusieurs jours sans qu’aucun abonné ne s’inscrive.

Plutôt que de continuer à dépendre de la météo Google, j’ai changé de stratégie.

J’ai positionné mes contenus là où mon public se trouvait. En conséquence, mon taux de conversion mensuel dépasse aujourd’hui les 15% et des centaines de nouveaux abonnés s’inscrivent chaque mois.

Cette stratégie marche particulièrement bien si vos contenus sont de qualité.


Écrivez des articles de qualité qui donneront envie de revenir

Votre feuille de route pour les 6 prochains mois

Il vous reste maintenant à vous imaginer à la place de ces différentes personnes qui sont parties de rien et ont été au bout de la création d’un blog qui leur apporte des revenus réguliers.

Vous ne vous épuiserez pas à pédaler dans le vide, vous avancerez sereinement avec des objectifs clairs.

Pour cela, votre création de contenu devra se faire en deux étapes :

  • Dans un premier temps, vous allez créer un système de publications qualitatives et régulières et trouver l’audience la plus réceptive à vos contenus
  • Dans un second temps, vous vous attacherez à développer votre audience pour atteindre le chiffre de 1 000 abonnés, ce qui vous permettra à créer votre premier produit

Votre écriture va vous différencier 

Vous allez apprendre à écrire des articles, mais aussi des mailings et des pages de vente de très grande qualité :

  • Sans y passer des heures et ne jamais en voir le bout
  • En appliquant le principe de “l’écriture d’efficacité” qui vous mettra en position d’aider vos lecteurs à régler des problèmes concrets
  • En trouvant le bon ton de voix, même si vous ne communiquez pas sous votre propre identité
  • En prenant confiance en vous et en surmontant les sentiments d’imposture, de ridicule ou d’inadaptation
  • En apprenant à utiliser les images de façon à renforcer votre propos et pas uniquement pour répéter ce que votre texte dit déjà

Votre écriture vous permettra de trouver l’audience qui achète

Surtout, vous allez trouver une audience prête à acheter vos produits en étant clair dès le départ sur vos intentions et s.

Vous ne serez pas seul

La plupart des formations en ligne vous mettent à disposition des vidéos à observer puis vous laissent vous débrouiller dans la mise en place de votre blog.

Ce ne sera pas le cas ici.

  • Je relirai votre premier article (ou n'importe quel article de votre choix) et je vous ferai un retour précis avec une liste de recommandations
  • Vous me soumettrez également votre cinquième article afin que nous évaluions ensemble votre progression et comment 



6 mois, 1 000 abonnés

Ces deux chiffres sont importants.

6 mois, c’est une durée suffisante pour passer d’une situation où vous publiez peu ou pas de contenus à système de création de contenu qui génère une audience qui achète.

En atteignant 1 000 abonnés en 6 mois, vous aurez la confirmation que :

  • Vos contenus attirent une audience de taille intéressante

  • Que cette audience a un problème et que vous pouvez l’aider à le régler

  • Que votre système a du potentiel pour continuer à se développer

Pour atteindre cet objectif, j’ai créé un programme de formation : L’atelier

Module 1 :

Trouvez le thème de votre blog

  • Comment choisir un sujet à la fois porteur et passionnant
  • Comment trouver un positionnement innovant, même si on est sur un thème vu mille fois ailleurs
  • Identifiez votre thème de blog en ayant conscience de vos points forts et de vos points faibles
  • Découvrez la stratégie du maillage : Commente changer de thème sans perdre le bénéfice de ce que vous avez déjà fait

Module 2 :

Les outils du blogueur

  • Installez les outils du blogging en évitant les soucis techniques
  • La liste des outils que j’utilise sans être un expert
  • Les règles à suivre pour éviter les problèmes techniques par la suite
  • Podcasting et Vidéo, les outils à maîtriser

Module 3 :

Écrivez des articles passionnants

  • Pourquoi le contenu vous démarque bien plus que votre thème ?
  • Qu’est-ce qu’un bon contenu ?
  • La structure d’un bon contenu
  • Les techniques pour gérer la panne d’idée
  • A quelle fréquence écrire ?
  • Comment utiliser vos contenus pour plus d’abonnés et plus de ventes
  • Comment utiliser les images pour valoriser vos contenus
  • Quand et comment écrire vite (et quand-est-ce qu'il faut prendre son temps) ?
  • La checklist pour vérifier la qualité de vos contenus
  • Comment démultiplier vos contenus
  • Créez un bonus remarquable
  • Faites-moi parvenir votre article, je vous le corrige

Module 4 :

Créez votre audience

  • Comment mieux connaître la personne qui vous lit ?
  • Où est votre audience et comment entrer en contact avec elle
  • L’importance des articles invités
  • Comment se rendre visible sur les réseaux sociaux
  • Transformer vos lecteurs en abonnés
  • Les techniques pour obtenir des abonnés rapidement
  • Le SEO minimal : planter les petites graînes de votre futur trafic de recherche
  • Échangez avec votre audience

Module 5 :

Vos écrits deviennent une histoire

  • Les techniques narratives qui vous permettent de transformer vos écrits en une histoire
  • Comment construire sa personnalité de blogueur (sous votre propre identitié ou en créant un alter-égo)
  • Le blogueur pro et sa marque, quelques techniques de branding
  • Densifiez votre blog en multipliant les narrateurs et les points de vue
  • Techniques narratives sur Youtube ​
  • Techniques narratives dans le Podcast

Module 6 : Élargissez votre audience

  • Comment optimiser vos contenus pour le référencement Google (SEO avancé)
  • La publicité Facebook pour les créateurs de contenus


Module 7 : Monétisez votre audience

  • Trouver le produit ou l'offre de coaching à commercialiser
  • Vous lancez une formation : la méthode du lancement inversé
  • Créez votre propre formation

Bonus 1 :

Le portfolio

  • Différents contenus analysés dans différents secteurs d’activité
    • en coaching sportif
    • en développement personnel
    • dans le blogging culinaire
    • dans le développement logiciel
    • dans le service informatique
    • dans le milieu des startups
    • en B2B

Bonus 2 :

Le coaching

  • La revue de votre premier article (ou de l'article de votre choix)
  • Analyse à mi-parcours de votre positionnement vis-à-vis de votre audience et les axes d’amélioration - Coaching à mi-parcours
  • Le check : Evaluation de votre blog, des actions que vous avez menées et conseils sur la rédaction de vos articles.

Bonus 3 :

Le forum

  • L’accès à un forum de discussion privé où vous pourrez échanger, demander des conseils de rédaction et recueillir des recommandations au sujet de tous ce  qui vous tracasse.

Bonus 4 :

SEO Avancé


Bonus 5 :

La publicité Facebook pour les créateurs de contenus


Bonus 6 :

Techniques narratives sur Youtube et en Podcast

  • Les outils pour créer sa chaîne Youtube
  • Les outils pour créer son Podcast

Témoignages

Lotfi pratique l'écoute active de la meilleure des façons. Il a su trouver les bonnes questions pour lever des blocages qui m'empêchaient d'avancer sur mon business.

Son expertise en storytelling et production de contenu de qualité est un vrai plus quand on veut se démarquer sur internet. On a pu identifier ensemble une stratégie de contenu efficace et Lotfi m'a aidé à monter en compétence sur ces points. 

Ce qui est appréciable, c'est qu'il ne donne pas la réponse. Il pose les bonnes questions.

En faisant ça, on est amené à se questionner sur des sujets qu'on aurait peut-être jamais remis en question et il nous guide vers la solution.

On croit parfois (à tort) qu'un coach est ici pour donner des solutions à des problèmes. Un coach, c'est quelqu'un qui porte un nouveau regard sur une problématique et qui nous amène à nous poser les bonnes questions pour que nous trouvions nous-même une solution.

Et ça Lotfi l'a bien compris 🙂

Cerise sur le gâteau, Lotfi est une personne analytique (ce qui n'est pas sans me déplaire).

Je suis ravi d'avoir pu être coaché par Lotfi.

Brice Pellerin, créateur du blog Feta Fitness et du podcast C.H.I.L.L.

Lotfi m'a permis de donner plus de corps a mon Storytelling. Il m'a aidé à le rendre véritablement impactant en faisant ressortir les éléments clés.

Le fonctionnement que nous avons eu était super simple.

Il a tout d'abord compris le fonctionnement de mon business durant nos entretiens téléphoniques. Puis je lui ai envoyé une 1ère version qu'il me renvoyait avec des annotations et des conseils.

Nous avons continué ces allers-retours pour obtenir le texte "parfait".

Ce que j'ai vraiment apprécié c'est qu'il fait sortir les réponses de nous même.

Ce n'est pas simplement une correction de texte. C'est un apprentissage et une manière de fonctionner qui fait que le texte nous ressemble profondément avec des touches rendant le déroulé captivant. 

Le résultat de ce travail a été quasi immédiat. Un de mes prospects m'a parlé dès le lendemain de mon Storytelling revu avec Lotfi. Il m'a tout de suite positionné de manière forte.

Cela montre l'impact des mots.

Adrien Pantanella, Fondateur de l'agence et du blog Fast Good Digital

Souvent je me suis focalisé sur des problèmes et des sujet qui n’étaient pas importants pour mon projet et j’ai perdu beaucoup de temps.

Lotfi, a vraiment un sens de l’écoute aiguisé. Il est attentif. 

En travaillant ensemble, nous avons pu détecter quels étaient mes blocages et il m’a permis d’accélérer et de me focaliser sur l’essentiel. 

Plus qu’une solution clé en main, Lotfi a su me guider à travers mes réflexions vers ce qui fait sens pour moi et mon contenu.

Toutes ces qualité en font un coach 5-étoiles

Martin Panchaud, Créateur du site Martin Panchaud - Visual Storytelling

Vous allez acquérir une compétence de très grande valeur

Même les plus grands spécialistes du SEO l’annoncent, le temps où il suffisait de multiplier les mots clés sur une page afin d’améliorer son référencement est terminé.

Ce qui fait la différence aujourd’hui, c’est la capacité à captiver une audience et à la faire revenir.

Les plateformes qui génèrent le trafic (Google, Facebook, Instagram, Linkedin) sont en demande de contenus de qualité qui augmenteront les ventes de leurs clients et leurs revenus publicitaires par conséquent.

En disposant de cette compétence, vous vous situerez au coeur de la création valeur sur internet : vous transformerez du trafic en une audience qui achète.

Cette capacité est rare et extrêmement valorisée. 

Cette compétence, vous pourrez l'utiliser pour vous, ou pour vos clients si vous souhaitez devenir Rédacteur web ou Copywriter.

Cette formation est pour vous

  • Si vous aimez l'écriture et que vous voulez créer votre blog


  • Si vous souhaitez créer des produits d’information sur internet (Formations, Ebooks)


  • Si vous souhaitez devenir un rédacteur web haut de gamme en vous appuyant sur votre propre blog ​

Cette formation s'appuie sur la construction d'un blog et la confrontation avec une audience pour améliorer son écriture.

Ce sont ces deux éléments éléments qui distinguent L'ATELIER des formations en rédaction web.

En vous confrontant à une audience, vous allez apprendre à écrire de façon organique pour des gens dont vous ressentez les spécificités les plus fines.

Vous allez apprendre à différencier le "ressenti" du besoin.

Une fois que vous serez riche de cette expérience, vous pourrez toujours écrire pour des clients, mais vous le ferez tellement bien que ceux-ci auront beaucoup de mal à se passer de vous. 

  • Si vous vendez des services ou du coaching


Cette formation n’est pas pour vous si

  • Si vous prévoyez de vous disperser sur plusieurs canaux de diffusion dans les prochains mois

En se spécialisant sur une plateforme, on s’adresse à une audience spécifique. Après deux ans de coachings dans le domaine de la création de contenu, je constate que le fait de courir plusieurs lièvres à la fois est un gros facteur de découragement.

Le module de Techniques narratives avancées vous donnera les bases pour aller plus loin que votre blog et créer des contenus Youtube et Podcast d'excellent niveau.  Ils constitueront  des nouveaux canaux d'acquisition complémentaires à votre blog. 

Toutefois, ma recommandation est de vous concentrer sur un seul canal de diffusion principal, votre blog.

Votre chaîne Youtube ou votre Podcast pourront venir, mais dans un deuxième temps.

  • Si Vous cherchez une “pilule magique” ou une “solution clef-en-main”

Beaucoup de formation insistent sur la dimension blogging “Clé en main” ou sur les réussites fulgurantes.

Ces approches superficielles sont à l’opposé de ce qui est proposé ici.

Chaque personne démarre dans le blogging avec un bagage spécifique et tout le monde n'avance pas au même rythme.

Le blogging demande du temps, beaucoup d’essais et une transformations personnelle importante. Le résultat sera très satisfaisant si vous êtes prêt à vous investir avec patience et bienveillance vis-à-vis de vous même.

  • Si vous croyez que l’écriture captivante va vous permettre d’hypnotiser vos clients pour leur vendre des produits dont ils ne veulent pas

Je ne suis pas un adepte de la psychologie comportementale en vogue sur le web. Vous ne trouverez pas dans mes coures de modules vous expliquant ce que sont les biais cognitifs ou les techniques d'influence.

Pour convaincre; on privilégiera donc une narration de qualité, c'est une compétence à travailler et c'est bien plus persuasif et en plus elle permet de construire une remation de mong terme. 

  • Si vous souhaitez être rédacteur web mais que le blogging ne vous intéresse pas.

Même su cette formation est adaptée aux rédacteurs web, elle dépend fortement de

Combien de temps avant d’avoir des résultats ?

Si il me faut plus que 6 mois pour obtenir des résultats

Accompagnement

.




Partager l'article :
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •